2020這一屆的諾貝爾經濟學獎，頒給了拍賣理論。這次獲獎者是保羅·R·米爾格龍 (Paul R. Milgrom)，以及羅伯特·B·威爾森 (Robert B. Wilson)。 

Milgrom說"拍賣這種玩意，每一個人的出價，其實都不是獨立的。是會影響其它人的出價的。"

“一個競拍人對拍賣品的較高評價也容易提高其他參與人的評價。任何買家的報價不僅會顯示他自己關於物品的評價，還會部分地揭露出其他買家的私人資訊。一旦拍賣中有資訊被揭露出來，競拍人就能猜測到彼此可能的出價，為贏得拍賣，他們就必須報出更高的價格。”

這個叫“聯繫原理”。

舉一些生活會遇到的例子，大家也能感受到

有時我們決定去買一個東西，往往受他人的影響。比如在看一間新房子時，你本來還猶豫。想著是不是坪數太大了，位置偏了點？ 交通不方便…等，但一發現同時有人在搶，你立馬就慌了。別人出價100萬，你說你掏102萬。然後馬上就簽合同，飛快的交訂金。

不止於此，面對房子、股票、藝術品等投資品時，很多人買漲不買跌。別人越抬價，你心裡就越覺得這麼多人看好這個東西，它一定很有價值。那我要更努力拿下，即使是出更高的價格。但這很容易導致一種贏家詛咒。

贏家詛咒這個詞，是從一位拍賣師的人那聽到的。

拍賣師說往往最後以高價拿下拍賣品的人，內心都會後悔。

陷入懊惱的情緒。會懷疑自己是不是太一時衝動了，這個東西本來不值這個價。

但大家搶奪的時候，很容易情緒上頭，缺乏深思熟慮，就直接高價入手了。

所以Milgrom說 “一旦拍賣中有資訊被揭露出來，競拍者就能猜測到彼此可能的出價，為贏得拍賣，他們就必須報出更高的價格。”

當然這種拍賣模式下，對於賣方來說，會獲得最大的利益。所以如果你有一個資產要賣掉，怎麼獲得最高賣價？

諾貝爾獎得主給出方法：讓所有買方都知道他有競爭方。形成一種競爭，把價格抬上去。

“對拍賣者而言，能為他帶來最高期望收益的拍賣必定是那些能最有效地削弱競拍者資訊私人性的拍賣。”